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如何成功運營(yíng)你的網(wǎng)站,站長(cháng)需要修煉的5件事
來(lái)源:谷歌廣告聯(lián)盟 | 作者: 谷歌廣告聯(lián)盟 | 發(fā)布時(shí)間: 2020-04-24 | 2254 | 分享到:
導語(yǔ)

在網(wǎng)站開(kāi)始實(shí)行流量變現之前,站長(cháng)的基本功做得是否扎實(shí)將直接影響到日后的表現和成果。有哪些關(guān)鍵要素值得每一位站長(cháng)學(xué)習和實(shí)踐?作為網(wǎng)站發(fā)布商的你,是否了解自己網(wǎng)站的健康狀況?谷歌認證發(fā)布商伙伴(GCPP) 鴻海集團富盈數據公司總經(jīng)理 Regina 在三月份 AdSense 線(xiàn)上課程中為大家詳細介紹了“站長(cháng)需要修煉的五件事”。本篇文章是回顧她課程講解中的精華要點(diǎn)。



一. 如何檢查我的網(wǎng)站健康狀況以及應該從哪些維度的數據來(lái)觀(guān)察

二. 哪些工具可以幫助我更深入了解網(wǎng)站的運營(yíng)情況

三. 如何通過(guò)優(yōu)化內容創(chuàng )作方式來(lái)提升 SEO

四. 如何分析和建立網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞庫來(lái)幫助撰寫(xiě)內容

五. 理解網(wǎng)站流量從哪里來(lái)并且學(xué)會(huì )以用戶(hù)為核心的運營(yíng)思維


一、通過(guò)健康檢查了解網(wǎng)站品質(zhì)

當提到如何衡量網(wǎng)站的表現,網(wǎng)站發(fā)布商通常會(huì )想到查看網(wǎng)站排名,優(yōu)化搜索引擎結果或者通過(guò)購買(mǎi)用戶(hù)流量來(lái)提升網(wǎng)站訪(fǎng)客數目。但這些方式均屬于影響網(wǎng)站表現的“外部因素”,只有通過(guò)網(wǎng)站的健康檢查才能了解“內部因素”的真實(shí)情況。哪些方面屬于網(wǎng)站的內部因素?我們可以概括為以下三個(gè)角度。
  • 架構:網(wǎng)站框架和導航
  • 搜索程式讀?。壕W(wǎng)站索引情況和內部連接
  • 主機資料
谷歌分析(Google Analytics) 數據里的指標就是幫助你通過(guò)數據維度來(lái)了解網(wǎng)站內部因素的重要工具之一。具體說(shuō)來(lái),有 5 個(gè)方面的內容與網(wǎng)站品質(zhì)表現息息相關(guān),值得你花時(shí)間留意和分析。
  1. 網(wǎng)站使用狀況
  2. 內容互動(dòng)
  3. 目標管理
  4. 電子商務(wù) (E-commerce)
  5. Google Ads
接下來(lái),Regina 更細致地介紹每一個(gè)方面中會(huì )涉及到的數據維度信息。其中,網(wǎng)站使用狀況和內容互動(dòng)這 2 個(gè)方面的數據分析適用于所有類(lèi)型的網(wǎng)站,值得大家特別關(guān)注。

1. 網(wǎng)站使用狀況的數據維度舉例:
  • 流量來(lái)源:我的網(wǎng)站用戶(hù)從哪里來(lái)?通過(guò)哪些方式進(jìn)入網(wǎng)站?
  • 網(wǎng)站瀏覽量:每日不同時(shí)間段和每的用戶(hù)實(shí)時(shí)瀏覽量變化,季節性流量增長(cháng)變化。
  • 新 / 舊用戶(hù)對比:網(wǎng)站用戶(hù)的新/舊用戶(hù)比例,是否符合我網(wǎng)站類(lèi)型的基準?例如工具網(wǎng)站普遍看到新用戶(hù)比例偏高;內容或新聞類(lèi)的網(wǎng)站可能新/舊用戶(hù)比例相似,而電商網(wǎng)站則希望看到更多回頭客的到訪(fǎng)。
  • 用戶(hù)跳出率:哪些渠道的用戶(hù)跳出率較高?通常在哪些頁(yè)面跳出?
  • 網(wǎng)站 / 網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間:用戶(hù)在網(wǎng)站的停留時(shí)間和每一個(gè)頁(yè)面的瀏覽情況。
2. 內容互動(dòng)的數據維度舉例:
  • 多人觀(guān)看的內容頁(yè)面:哪一些頁(yè)面的內容受用戶(hù)歡迎?更新后的內容是否有更多瀏覽數目?
  • 內容頁(yè)面瀏覽路徑:用戶(hù)是否會(huì )從進(jìn)入頁(yè)面往下延伸查看下一級內容?是否會(huì )打開(kāi)內部網(wǎng)頁(yè)鏈接?
  • 搜索行為:如果網(wǎng)站內部有嵌入搜索內容的方式,用戶(hù)搜索的關(guān)鍵字和頁(yè)面。
  • 推薦內容的互動(dòng): 用戶(hù)是否會(huì )被網(wǎng)站推薦的相關(guān)內容所吸引而延長(cháng)在總網(wǎng)站的停留時(shí)間。
3. 目標管理的數據維度舉例:
  • 銷(xiāo)售目標:多少人進(jìn)入到了付款程序頁(yè)面
  • 信息獲取目標:多少人填入了聯(lián)系方式
  • 內容互動(dòng)目標:多少人訂閱了讀者電子通訊或者下載了白皮書(shū)報告
  • 目標轉化率
4. 電子商務(wù)方面的數據維度舉例:
  • 瀏覽商品的數量和收益
  • 平均用戶(hù)的購買(mǎi)收益和價(jià)值
  • 用戶(hù)回購
  • 交易轉化率和流失率
5. Google Ads 數據舉例:
  • 廣告展示和點(diǎn)擊等信息
  • 廣告/流量成本
  • 用戶(hù)單次展示和點(diǎn)擊成本
  • 廣告關(guān)鍵字效果
建議還未對谷歌分析這個(gè)工具有所了解的站長(cháng)通過(guò)對比以上的舉例,盡快學(xué)會(huì )去了解你網(wǎng)站的情況,為自己的網(wǎng)站做健康檢查!一旦你對網(wǎng)站進(jìn)行了優(yōu)化,也可以通過(guò)對比谷歌分析數據維度的前后差別,來(lái)了解你是否有取得理想中的成果。

二、幫助深入了解網(wǎng)站運營(yíng)情況的分析工具介紹

谷歌分析(Google Analytics) 是了解網(wǎng)站內外因素的必備工具。但作為資深站長(cháng)想要完善網(wǎng)站運營(yíng)和各方面的指標,谷歌認證發(fā)布商伙伴 (GCPP) 鴻海集團富盈數據公司總經(jīng)理 Regina 也在課程中為大家做了全面的介紹。

資深優(yōu)化訊息:你還可以通過(guò)以下這些工具來(lái)檢視你網(wǎng)站的多元化情況。
  • 關(guān)鍵詞來(lái)源
  • 網(wǎng)頁(yè)速度
  • 移動(dòng)端裝置檢查
  • 網(wǎng)站結構化數據
  • SEO 架構和優(yōu)化建議
  • 用戶(hù)體驗測試
  • 你與競品/對手的差別
  • 搜索趨勢


Regina 強調在她近接觸的客戶(hù)案例中,網(wǎng)站有超過(guò) 70 - 80% 的流量比例是來(lái)自于移動(dòng)端。也就是說(shuō),保持移動(dòng)端搜索的良好用戶(hù)體驗對維持和提升你的總網(wǎng)站流量至關(guān)重要。同時(shí)了解你的競品網(wǎng)站在哪些方面有更好的用戶(hù)體驗,例如關(guān)鍵字的流量、移動(dòng)端網(wǎng)站速度,也能幫到你更易找到優(yōu)化的方向。

三、通過(guò)優(yōu)化內容創(chuàng )作來(lái)幫助 SEO 的提升

網(wǎng)站內容是你做所有相關(guān)運營(yíng)的根據地,也可以稱(chēng)之為由你一手打造的品牌。如果僅僅是單靠一篇爆文來(lái)獲取短時(shí)間的關(guān)注度,網(wǎng)站缺乏長(cháng)期更新的計劃,那也等同于停止了對此品牌的建設。因此,優(yōu)化 SEO 的工作和堅持更新內容創(chuàng )作一樣,是一個(gè)需要不斷執行和反復優(yōu)化的過(guò)程。即便網(wǎng)絡(luò )上有多少介紹優(yōu)化SEO紛繁復雜的方式,Regina 為大家簡(jiǎn)化成一句來(lái)表達 SEO 的要旨。

一句話(huà)講完 SEO
創(chuàng )作有意義的內容,連接到用戶(hù)想要去到的頁(yè)面中,讓對的人看到并且鼓勵用戶(hù)分享。

那其實(shí)在這一句話(huà)中就已經(jīng)包含了影響 SEO 排名的主導因素并說(shuō)清楚了相互關(guān)聯(lián)。
  • 內容:關(guān)鍵字
  • 連接:外鏈和內鏈
  • 社交:分享和點(diǎn)贊
  • 技術(shù):用戶(hù)設計和用戶(hù)體驗
提升搜索結果的排名不能指望“強心針”而是需要每一日的努力。首先從發(fā)布商會(huì )做的事情入手,靠寫(xiě)文章來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注。接著(zhù)注重在文章中配合關(guān)鍵字以及外鏈和內鏈把網(wǎng)站結構串起來(lái)。接著(zhù)通過(guò)網(wǎng)站技術(shù)和設計把更多讓用戶(hù)感興趣的內容推送出去,促成多頁(yè)面的點(diǎn)擊觀(guān)看。當然需要設置好社交分享的按鈕,希望用戶(hù)能愿意為你的文章點(diǎn)贊和轉發(fā)。當然,這其中難免遇到反復試錯的情況,需要你持續檢測來(lái)完善。

重要提醒:SEO 的技巧歸根結底在于內容才是王道!網(wǎng)站內容的豐富度和深度是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵,更符合網(wǎng)民的期待。

四、如何分析和建立網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞庫來(lái)撰寫(xiě)內容

當你在為網(wǎng)站創(chuàng )作內容時(shí),是否也遇到過(guò)無(wú)法找到合適素材的情況?那這第 4 件事情則可以幫助你解決這個(gè)難題。因為關(guān)鍵詞可以做為你的內容創(chuàng )作“議題庫”。

通過(guò)關(guān)鍵字詞庫來(lái)激發(fā)內容創(chuàng )作主要是為了滿(mǎn)足 4 個(gè)意圖。
  • 讓網(wǎng)站里面分布的頁(yè)面內容更具有相關(guān)性
  • 與網(wǎng)友目前搜索的行為相一致
  • 符合網(wǎng)友對未來(lái)想要了解的下一步信息的期待
  • 與競品網(wǎng)站內容的高流量關(guān)鍵字保持接近
關(guān)鍵字這么多,如何刪選之后找到恰當的文章主題呢?Google Ads 的關(guān)鍵字工具,谷歌趨勢網(wǎng)站等之前向大家介紹過(guò)的工具都可以幫到你!

1. 建立你的議題關(guān)鍵詞庫:
  • 你的網(wǎng)站服務(wù)/介紹的產(chǎn)品內容是什么
  • 精準產(chǎn)品/服務(wù)的復合關(guān)鍵字,特點(diǎn),特征和變化
  • 廣泛產(chǎn)品/服務(wù)的復合關(guān)鍵字,衍生長(cháng)尾詞
  • 與熱門(mén)時(shí)事、事件、人物話(huà)題相關(guān)的靈活運用
2. 確認關(guān)鍵詞的搜索量:

從詞庫里所挑選出來(lái)的關(guān)鍵字中找到每一個(gè)關(guān)鍵字的流量市場(chǎng)和搜索趨勢。
  • 對比相同含義的關(guān)鍵字搜索流量,使用搜索趨勢更好的詞匯
  • 查看你鎖定的關(guān)鍵字在搜索結果頁(yè)上的文章
  • 通過(guò)關(guān)鍵字追題來(lái)更新內容
  • 觀(guān)察谷歌 Search Console 的四個(gè)指標:(點(diǎn)擊、曝光、點(diǎn)閱率、排名)
  • 檢查與優(yōu)化:關(guān)鍵字和文章到達網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)指標 (跳出率、停留時(shí)間、轉換率)
3. 如何通過(guò)關(guān)鍵詞議題寫(xiě)成文章:
  • 網(wǎng)站文章目標是什么?是要介紹哪一組關(guān)鍵字的信息?
  • 對受眾有用或者受眾感興趣的關(guān)鍵字有哪一些?
  • 在主題之下,還有哪一些關(guān)鍵詞可以幫助撰寫(xiě)衍生分類(lèi)或持續更新的文章?所使用的關(guān)鍵字擴展有哪一些?
  • 受眾可能通過(guò)哪些關(guān)鍵字終找到你的這篇文章?

總而言之,用戶(hù)進(jìn)入你的網(wǎng)站目的并不是為了來(lái)看廣告而是為了獲取有用、有趣的信息。而當你的內容收到讀者歡迎,自然廣告效果也會(huì )乘勝追擊。先把網(wǎng)站的內容和 SEO 優(yōu)化通過(guò)技巧重建好,就能為你的廣告展示和變現奠定好根基。

站長(cháng)需要修煉的第 5 件事情是教大家如何建立會(huì )員和用戶(hù)群,讓用戶(hù)更緊密地鎖定你的內容更新,產(chǎn)生化效益。請持續關(guān)注我們對此主題的下集分享!





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